Bei einer stetig wachsenden Produktvielfalt bei nahezu allen Konsumgütern ist für viele Unternehmen umdenken gefragt. Niedrige Preise bei hoher Qualität reichen längst nicht mehr, um auf internationalen Märkten erfolgreich bestehen zu können. Schon längst zu Vertrieb und Marketing dazu gehörend, ist außerdem die Werbung ein unerlässliches Mittel, um seine Produkte an den Mann zu bringen. Werbung kann auf vielen verschiedenen Ebenen stattfinden, etwa in Zeitschriften, im Fernsehen, im Radio, auf Plakaten oder im Internet - heutzutage sind die Möglichkeiten in Sachen Werbeplattformen nahezu unbegrenzt.

Die Basis jeder erfolgreichen Werbung ist zunächst das im Rahmen des Marketing entwickelte Grundkonzept, das die Werte eines Unternehmens an den potentiellen Kunden weiterzuvermitteln. Je nach Ziel- und Produktgruppe kann dies auf witzige oder seriöse Weise geschehen.

Doch nicht nur die Unternehmensphilosophie ist richtungweisend für die Werbung eines Produkts. Inzwischen beliefern sogar mittelständische Unternehmen immer häufiger Abnehmer im Ausland. Aufgrund der kulturspezifischen Vorlieben und Gewohnheiten von Menschen in unterschiedlichen Nationen, müssen Werbestrategien auf die jeweiligen internationalen Märkte angepasst werden. Das trifft nicht nur auf sprachliche Probleme wie das Umsetzen von Wortwitzen in Werbeslogans zu, auch die graphische Gestaltung von Werbekonzepten sollten zu den kulturellen Konventionen passen, damit die Werbung gut ankommt und das Produkt erfolgreich verkaufen kann.

Eine moderne, aber umstrittene Form der Werbung ist das so genannte Guerilla-Marketing. Mitte der 1980er Jahre etabliert, wurde die innovative Form des Werbens vor allem von kleinen und mittelständischen Unternehmen genutzt. Beim Guerilla-Marketing wird mit günstigen, aber verrückten, ungewöhnlichen und unkonventionellen Aktionen ein bestimmtes Produkt beworben. Öffentliche Auftritte und Projekte wie beispielsweise so genannte Flashmobs sollen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe sichern.

Werbung gehört heute zu den umsatzstärksten Geschäftsbereichen der ganzen Welt. Werbeagenturen, die sich auf das Gebiet spezialisiert haben, setzen ebenso wie die unternehmensinternen Abteilungen jedes Jahr insgesamt mehrere Milliarden Dollar weltweit, um Produkte an den Kunden zu bringen. Kritiker bemängeln angesichts dieser großen Menge an Werbung in den Medien, dass ungesunde und schädliche Produkte wie Fastfood beschönigt dargestellt oder sogar verherrlicht werden, sodass besonders Kinder und Jugendliche negativ beeinflusst werden. Politik, Wirtschaft und Behörden reagieren auf diese Bewegungen mit verschiedeneren Restriktionen und Vorgaben, wie etwa dem Werbeverbot für Zigaretten.