Corporate Design

Das "Corporate Design" ist das offizielle grafische Design des Logos und des Namens eines Unternehmens oder einer Institution, die auf Briefbögen, Umschläge, Formularen, Prospekten, Broschüren, Internet-Websites und allen anderen Bereichen des Unternehmens- oder Organisations-Auftritts verwandt wird. Das kann bis zur Farbe der Tintenpatronen gehen, die in den Druckern verpflichtend zu verwenden sind.

Die Gestaltung der typischen Elemente beim Corporate Design hat stets unter einheitlichen Gesichtspunkten zu erfolgen. Denn das Ziel des Corporate Designs ist es, die sogenannte Werbekonstanten genau zu bestimmen, um bei jedwedem Kunden- oder Teilnehmerkontakt einen für das Unternehmen oder die Organisation spezifischen Wiedererkennungseffekt zu realisieren. Das beinhaltet meistens, dass spezifische Firmenfarben - ergänzend zum Loge des Unternehmens oder der Organisation - mit einen gewissen geometrischen Muster zur Geltung gemacht werden. Um ein Beispiel des Corporate Designs zu geben, kann man auf die

Deutsche Telekom verweisen, die grundsätzlich auf all ihren Unterlagen und Websites einen bestimmten Magenta-Ton in Kombination mit 4 grauen Quadraten verwendet. Dieses Corporate Design führt zu einen ausgesprochen prägenden Bild bei Kunden und Wettbewerben. Macht braucht lediglich einen Hauch des Farbtons irgendwo zu sehen, um an das Unternehmen und seinen marktprägenden Einfluss erinnert zu werden. Das Grundmotiv findet sich deshalb insbesondere auf den Kommunikationsmitteln, die in häufiger Weise Kontakt mit Kunden und Lieferanten herstellten.

Bestandteil beim Corporate Design kann auch eine konsequent verwendete Hausschrift als Schriftmarke sein. Diese Schrift ist meist eine Abwandlung einer gängigen Schrift und wird durchgängig dann in allen Print- und Internet-Publikationen verwendet. So wird auf subtile Weise die Botschaft über die Schrift mit dem Unternehmen oder der Organisation verbunden.

Entscheidend für den Erfolg beim Corporate Design ist, dass die Gestaltungmuster zielführend auf die Unternehmens-Philosophie bezogen und daran ausgerichtet werden. So hat beispielsweise die Deutsche Bahn vor Jahren geringfügige Änderungen an der Rundheit ihres Logos vorgenommen, weil an Ansicht führender Kommunikationsexperten die alte Rundheit für zu viel Behäbigkeit ausgedrückt hat. Aus dem gleichen Grund wurden auch die beiden Buchstaben DB verschlankt. Ein modernes zukunftsorientiertes Unternehmen verträgt keine behäbigen Rundungen oder fette Schrifttypen.

An diesem Beispiel wird auch deutlich, dass das Corporate Design bis in die unternehmerischen Handlungsvollzüge hinein wirkt. Denn passend zu dem Logo wurden die Anforderungen bestimmt, um die organisatorische Wirklichkeit weg von alten Handlungsmustern zu führen. Eine Aufgabe, an der das Unternehmen heute noch, hart zu arbeiten hat.