Als Doorway Page bezeichnet man eine HTML-Seite, deren Zweck darin besteht, die Positionierung des Internetauftritts (Ranking) bei Suchmaschinen zu optimieren. Ein anderer Begriff für solche Seiten ist Brückenseite. Eine Brückenseite enthält außer Suchwörtern keinen eigenen Web-Inhalt, und dient meistens dazu, automatisch auf die eigentliche Webpräsenz zu verlinken. Dies geschieht in der Regel unter Verwendung von JavaScript. Man kann eine Brückenseite sowohl manuell als auch automatisch erstellen. Hierfür gibt es zahlreiche Dienste und Software im Internet. Brückenseiten werden auch oft als Hallway Page, Einstiegs- oder Gatewayseite bezeichnet.

Eine Doorway Page kann vor allem für Betreiber von Internetauftritten von Vorteil sein, die anstelle von Textsegmenten viele Grafiken oder auch Flashinhalte verwenden. Da Suchmaschinen solche Inhalte ignorieren, kann über die im Text der Brückenseite enthaltenen Schlüsselwörter das Suchergebnis verbessert werden. Außerdem können solche Schlüsselbegriffe auch leicht geändert werden, ohne den eigentlichen Webseiten-Inhalt verändern zu müssen. Durch den Einsatz einer automatischen Verlinkung auf die Haupt-Webseite sieht der Benutzer den Inhalt einer Doorway Page normalerweise nicht.
Problematisch ist die Verwendung von Brückenseiten, weil viele Suchmaschinen sie als Spam erkennen und herausfiltern. Grund dafür ist das Bestreben der Suchmaschinenbetreiber, den Nutzern die Inhalte zu präsentieren, die auch in der Suchmaschine angezeigt werden. Da der Inhalt der verlinkten Webseite nicht mit dem der Doorway Page übereinstimmen muss, sehen viele Suchmaschinen dies als Täuschungsversuch an. Dies kann zu negativen Bewertungen und sogar zum Ausschluss führen.

Waren Brückenseiten vor einigen Jahren ein sehr verbreitetes Mittel, ist der Einsatz mit zunehmender Verbesserung der Suchmaschinen zurückgegangen. Insbesondere die Verwendung von speziellen Filtern und der Beurteilung der Linkpopularität haben die Bedeutung dieser Seiten verringert. Ausnahmen stellen Webseiten dar, die aus technischen Gründen nicht ohne Weiteres ihre Inhalte anpassen können (z.B. bestimmte Shopsysteme). Dort kann der Einsatz einer gut strukturierten Eingangs- oder Brückenseite nach wie vor sinnvoll sein. Doch auch hier gilt, dass eine pure Aneinanderreihung von zahlreichen Schlüsselwörtern und automatische Verlinkungen von vielen Suchmaschinen negativ beurteilt wird. Gerade der Einsatz von automatisierter Weiterleitung sollte vermieden werden. Hält sich der Ersteller einer Webseite an die eng gefassten Richtlinien, spricht auch bei modernen Suchmaschinen nichts gegen die Verwendung einer Doorway Page.