Gewerbliche Webseiten werden ins Internet gestellt, um den Verbrauchern Produkte oder Dienstleistungen anzubieten. Auch Internetportale, die kostellose Serviceleistungen (Nachrichten, Informationen, allerhand Wissenswertes) offerieren, sind für die breite Öffentlichkeit bestimmt. Gemeinsam gilt für alle Webseiten, dass sie circa 85% ihrer relevanten Besucher durch die großen Suchmaschinen bekommen. So spielen die Suchmaschinen eine zentrale Rolle für den langfristigen kommerziellen Erfolg eines im Internet präsenten Unternehmens. Da Suchmaschinen den Suchenden Tausende Webseiten auflisten, jedoch nach ihren eigenen Kriterien als die besten bewertet, um sie ganz oben zu positionieren, gilt es, diese Auswahlkriterien zu kennen und die Webseiten danach zu gestalten. Dafür muss bereits bei deren Entwicklung die Suchmaschinenoptimierung durchgeführt werden.

Zuerst wird die Grundoptimierung (OnPage Optimierung) vorgenommen, die Ihre Webseite selbst betrifft: Inhalte, Layout, Navigation, Benutzerfreundlichkeit. Unausweichlich, aber erst nach der einwandfreien Grundoptimierung, ist es sinnvoll, auch die so genannte OffPage Optimierung vorzunehmen. Zumal die perfekte Qualität nicht ausreicht, um eine perfekte Platzierung bei den Suchmaschinen zu bekommen. Da OffPage im Englischen für „außerhalb der Seite“ steht, ist es klar, dass die OffPage Optimierung außerhalb der Seite liegenden Maßnahmen umfasst. Gemeint ist ihr Ansehen und Popularität (Linkpopularität) bei anderen Webseiten. Diese wird von den Suchmaschinen gemessen und in ihrer Bewertung miteinbezogen. Vereinfacht gesagt, wird die Linkpopularität an der Anzahl Backlinks (auf die Seite hinweisende externe Links) gemessen, so dass eine hohe Linkpopularität auch eine hohe Positionierung bedeutet.

Die OffPage Optimierung betreibt aktiv Linkaufbau, mit dem Ziel, die Linkpopularität zu steigern. Dafür kann der Suchmaschinenoptimierer viele Wege gehen. Doch dürfen gerade bei der OffPage Optimierung die Richtlinien der Suchmaschinen nicht unbeachtet bleiben. Es gilt, nicht allein die Anzahl der Backlinks, sondern auch ihre Relevanz zu beachten. Einer der populärsten Wege zum Linkaufbau ist der Linktausch, der für thematisch verwandte Partnerseiten sinnvoll, dagegen bei Seiten aus fremden Branchen ungünstig ist. Beliebt ist auch die Direktverlinkung in Webkatalogen oder Webverzeichnissen. Am erfolgreichsten ist immer der professionell vorgenommene Linkaufbau durch redaktionell geprüften manuellen Eintragungen. Eine zu schnell erzielte zu hohe Linkpopularität kann Ihnen dagegen anstatt bester Platzierung die Löschung aus dem Suchmaschinenindex bringen, z. B. falls unerlaubte Wege dazu geführt haben, wie durch die so genannten Linkfarmen.