Um im Internet aufzufallen, müssen Sie mit Ihrer Webseite Aufmerksamkeit auf sich ziehen, d.h. Menschen dazu bewegen, Ihre Webseite zu besuchen. Dies erreichen Sie nur, wenn Sie von den Suchmaschinen gefunden werden und dabei eine gute Platzierung in den Suchergebnissen erzielen. Die Suchmaschinen sind schließlich die Brücken zwischen dem Internetnutzer, der etwas ganz Bestimmtes sucht und Ihnen, der das Gesuchte anbietet.

Alle Strategien, bei denen über die Suchmaschinen neue Besucher für Ihre Webseite gewonnen werden sollen, werden unter dem Begriff „Suchmaschinen-Marketing“ zusammengefasst. Darunter fällt zunächst einmal die Suchmaschinen-Optimierung, bei der Ihre Webseite so angepasst wird, dass sie von den Suchalgorithmen der Suchmaschinen ausgewertet werden kann. Dabei werden auch die Texte und Überschriften Ihrer Webseite so überarbeitet, dass sie eine möglichst hohe Dichte an Schlüsselwörtern aufweisen und so dem Suchalgorithmus zeigen, was wichtig ist und was nicht.

Neben dieser On-Page-Suchmaschinenoptimierung werden zudem Strategien der Off-Page-Optimierung angewandt.

Dazu zählen z.B. Eintragungen in Webverzeichnisse oder Verlinkungen anderer Webseiten auf Ihre Webseite. On- und Off-Page-Optimierungen sorgen dafür, dass Ihre Seite von den Suchalgorithmen einen höheren PageRank zugewiesen bekommt. Der PageRank ist ein Wert, der angibt, wie relevant die Suchmaschine Ihre Seite in Bezug auf bestimmte Schlüsselworte einstuft. Je höher dieser Wert ist, desto besser ist die Platzierung Ihrer Webseite in den Suchergebnissen. Und eine bessere Platzierung erhöht die Chance, dass Ihrer Seite auch tatsächlich besucht wird.

Suchmaschinen-Marketing besteht aber nicht nur aus Suchmaschinen-Optimierung. Sie können auch von Suchmaschinen-Werbung Gebrauch machen, um Ihre Webseite bekannter zu machen. Dabei buchen Sie von den Suchmaschinen eine kleine Werbeanzeige, die in den Suchergebnissen zu bestimmten Schlüsselwörtern in einem separaten Werbeblock angezeigt wird und zu Ihrer Seite verlinkt.

Für welche Strategie, Suchmaschinen-Optimierung oder Suchmaschinen-Werbung, Sie sich auch entscheiden, das Wichtigstes ist, dass Sie überhaupt Suchmaschinen-Marketing für Ihre Webseite betreiben. Die Suchmaschinen sind schließlich die Gelben Seiten des Internet. Und wie ein Handwerker, der nicht in den Gelben Seiten steht, wohl kaum Aufträge erhalten wird, so wird Ihre Webseite ohne Suchmaschinen-Marketing nicht viele Besucher bekommen. Gerade dann, wenn Sie mit Ihrer Webseite Produkte oder Dienstleistungen verkaufen wollen, sind Sie auf viele Besucher angewiesen und sollten daher die Wichtigkeit dieser Maßnahmen nicht unterschätzen.